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權威專家研判2016全國花卉產銷形勢

2016-08-31 14:36 來源:未知 瀏覽:
2013年,受相關宏觀政策影響,花卉業開始步入短期調整。3年過去了,花卉業生產、銷售走勢如何?
 
2月26日,2016全國花卉產銷形勢分析會在天津召開,這是花卉業進入調整期以來該會議連續第三年舉辦。全國大型花卉、苗木生產企業,重點花木市場的主要負責人,參加中國花協盆栽植物分會工作座談會的代表等100餘人參加會議,就當前及未來我國花卉苗木產業發展進行交流。
 
對於花卉產業,主流的看法是,經過過去3年的短暫調整期後,我國花卉業已重拾上升勢頭,未來發展前景無限美好。
 
市場迎來產銷繁榮
 
目前,全國各地花卉業呈現產銷兩旺、量價齊升的喜人局麵,剛剛過去的2016年年宵花銷售季就是佐證。
 
“2016年1月24日,ag8亚游的盆花基本就賣光了,此時離2月8日過春節還有10多天,市場出現久違的供不應求現象。過去兩年多的調整,基本形成了良性消費、常態化消費格局。”天津大順國際花卉股份有限公司董事長楊鐵順說。
 
鄭州陳砦花卉服務有限公司總經理白占芳介紹,據陳砦花卉雙橋基地統計,2016年春節,雙橋基地出貨量約4076車次,2015年為3900車次,基本持平,年宵花銷售總量略有上升,增量不超過5%。其中,蝴蝶蘭、鳳梨、紅掌等年宵花品種價格有所上升。節前的鳳梨和紅掌表現較好,出貨價格維持在35-45元之間,年底基本出空,在年宵花品種中算是“量價齊升”。蝴蝶蘭由於價格較2015年漲幅較大,加上總產量下降,造成部分生產商及銷售商對後期量價期望值過高,存貨惜售,最終未達銷售預期。近兩年一直表現不太好的大花蕙蘭備貨量依然較大,出貨價在70-120元間徘徊。
 
雲南是我國鮮切花主產區,一直就是全國花卉產銷的風向標。昆明國際花卉拍賣交易中心總經理張力介紹,2015年,全省花卉生產麵積呈恢複性增長,產能在提高。雲南省農業廳花卉處的數據顯示,2015年全省鮮切花生產麵積18.6萬畝,產量86.9億枝。“整體而言,自2010年以來,鮮切花市場進入一個快速需求增長期,整體行情穩中有升,呈平穩上行態勢。其中,以玫瑰、洋桔梗、繡球、滿天星表現較為突出,康乃馨、非洲菊行情平穩,百合起伏較大,草花類搶眼,價格居高穩定。”
 
適於家庭園藝應用的草本盆栽暢銷是市場的一大熱點。遼寧大連世紀種苗有限公司總經理張衛東介紹,2015年中國家庭園藝快速興起,導致適於庭院和室內應用的草本盆栽應用快速增長,基本沒有受到國內經濟下滑的影響。其中,用於庭院美化的一年生、多年生花卉需求保持旺盛,室內觀花盆栽如仙客來、盆栽非洲菊、四季櫻草等增長平穩,庭院陽台蔬菜類品種如櫻桃番茄、觀賞草莓、香草類等也嶄露頭角,種子繁殖的多肉類盆栽如景天類、玉蝶類、生石花類等增長迅猛。
 
可以說,當前,無論是從區域來看,還是從品種來看,都透露出花卉業重拾升勢的明確信息。
 
個人消費拉動市場
 
2013年花卉業步入調整期,主要是因為公款消費、大宗消費萎縮。重拾升勢,則主要是因為個人消費、家庭消費崛起,消費結構趨向穩定。受此影響,近兩三年來,受家庭及個人消費者青睞的小型花卉逐漸呈現大幅增長趨勢;而高檔花卉像蝴蝶蘭、鳳梨等品種的總體產量有所減少,但總體質量都有所提高。
 
“鮮切花消費源於民間。現已從過去的一、二線城市傳導到三、四線城市,從禮儀消費、婚慶消費向家庭消費延展,進而構建了一個多層次、複雜的消費結構。特別是家庭消費的興起,極大地拓展了消費渠道。所以,鮮切花消費市場呈現出節日需求旺盛、日常婚慶消費火爆、家庭消費異軍突起的特點。”張力說。
 
組合盆栽是一個市場熱點。楊鐵順指出,經過引導,組合盆栽的日常消費開始慢慢升溫,個性化、便於攜帶、玲瓏精致的小規格產品開始受到關注。如今,消費者越來越多地參與組盆設計。以前都是單純地購買已經組好的樣品,現在有些消費者會根據自己家居的裝飾風格、擺設位置,現場定製組盆,體現出消費者需求越來越多樣化、個性化。
 
在浙江虹越花卉有限公司董事長江勝德看來,即使在產業調整期,個人、家庭消費崛起的趨勢一直就很明確。公司的相關數據表明,2013年-2015年,公司線上線下的客流量分別為12.3萬、18.6萬和28.6萬人次;2015年家庭園藝產品銷售額達8887萬元,占集團總銷售額的26%,2013年和2014年該數字則分別為21%和22%。
 
產銷興旺,但局部地區已出現過剩。“據陳砦雙橋基地統計,隨著近幾年個人消費、家庭消費成為主流,近3年來,小型花卉呈現出迅猛的增長勢頭,造成產能過剩。2016年,風信子、水仙等小型年宵花品種市場表現低迷,風信子、水仙以低於成本價的每箱40元或每頭1元-2元的價格出售,經銷商去存貨壓力較大。這與小型花卉的市場占有量大幅增加、近兩年生產商和花農大麵積擴種直接相關。”白占芳說。
 
專家們提出,產業結構調整主要以未來市場需求為導向,不能盲目跟風擴種,應在單產和品質上多下功夫,行業組織積極引導及時調整種植結構,等等。
 
產業發展前景光明
 
對未來中國花卉業的發展,專家們一致看好,最根本的原因就是國內花卉消費空間無限廣闊。
 
四川攀枝花麗新園藝技術有限公司總經理嚴春新認為,中國經濟基本麵良好,目前仍是一個快速增長的花卉消費市場。中小城市、農村花卉消費市場仍有待開發,花卉消費增長潛力巨大,中產階級需求數量巨大,包括紅掌、鳳梨、大花蕙蘭等在內的許多高檔盆花銷量穩居世界第一,等等。
 
“市場的消費基礎依然雄厚。2016年,鮮切花市場總體向好趨勢依然沒有改變,整體市場行情會保持2015年的水平。”張力說,“當前,市場進入一個更加細分階段,節日、慶典、婚慶、葬禮、餐飲、酒店、辦公、會議、家庭、禮儀等花卉需求旺盛。當然,消費市場對品種、品質的需求在不斷增加。2015年昆明花拍中心玫瑰品種有400多個,其中新品種有30個,過去2年-3年才能推向市場的新品種,如今隻需一年多時間。”
 
中央電視台財經頻道主編程崇良指出,最新數據顯示,中國的人均花卉消費額為0.36歐元(約合2.6元人民幣),而瑞士達到77歐元(約合570元人民幣),與世界上幾個主要的花卉生產消費國相比,中國花卉產業發展十分緩慢。顯而易見,由於很多人對花卉了解不夠,花卉購買力嚴重不足。德國是歐洲花卉消費最大的國家,年消費量近30億美元,其中市民消費穩居花卉各種消費首位。
 
不少與會者認為,舉辦各種花卉活動、普及花卉知識、弘揚花卉文化等,對拉動大眾消費具有深遠的影響。
 
與此同時,從業者還應堅定地順應一些明顯的市場新趨勢,比如以B2C為主的花卉電商快速發展、迫在眉睫的二級批發市場轉型升級、建立研發營銷團隊更好地融入“互聯網+”,等等。
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